Akdeniz kültürünün göbeği, İtalya'nın güneyindeki Reggio - Calabria'da doğan Santo Versace, annesinin kararıyla, ilk ve orta öğreniminden sonra üniversiteye değil de terzilik öğrenmesi için meslek okuluna gider.
İ.Ö 700 yılında bir Yunan kolonisi olan Calabria'da dükkan açar. 1946 yılında imparatorluğun diğer dahisi Gianni Versace doğar. Gianni okur ve modacı olmaya karar verir.
2. Dünya Savaşı'nın etkilerinin sürdüğü 50'li yıllarda ilk dükkanlarını açarlar. İnsanların modayı düşünemeyecek kadar ekonominin çökmüş, Calabria'da da ne moda kavramının ne de moda okulunun olduğu bir dönemde Gianni, şehirden ayrılıp seyahat etmeye başlar ve bir süre Valentino'yla çalışır. İmparatorluğun gelişme dönemi başlamıştır. Bir teklif üzerine Lucca'da bir tüccarla da çalışan Gianni, 70'li yılların başında Floransa-Lucca arası mekik dokuyup, daha sonra da daha iyi çalışabileceklerini düşündükleri Milano'ya taşınır. İngiltere'de Londra'nın, Fransa'da Paris'in, İtalya'da da Milano'nun moda başkenti olduğu şehre...
Gianni, çeşitli firmalar için stilist olarak çalışmakta, ünü gitgide yayılmaktadır. Bu dönemde Santo Versace de ekonomi diplomasını alır. Markanın gelişimini bir bütün olarak ele alıp, iletişim stratejilerine, reklama ve dünya üzerindeki dağıtıma büyük önem verirler. Bu açıdan Versace S.P.A her aşamayı kapsayan İtalya'daki ilk şirkettir.
80' li yılların başında Gianni, yaratıcılığını geliştirmek için başka alanlara yönelerek, 1982 yılında tanıştığı bir balerin vasıtasıyla İtalya'nın en önemli tiyatrolarından Teatro alle Scale için köstüm dizayn etmeye başlar. 1989'da daha da ileri gitme düşüncesiyle Paris burjuvasını giydirmeye Paris'e gider.
Santo Versace, markanın gelişim sürecini anlatırken, markalaşmada mükemmelliğin, kalitenin ve çok büyük organizasyonların önemini vurgulayıp, Gianni'nin iletişim stratejilerinde de olağanüstü olduğunu ve her konuda şanslı olduklarını da ekliyor.
1993 - 1994 yıllarında dünyaca ünlü star Madonna'nın bir fotoğraf kampanyası için Gianni'ye gelip Versace kostümleriyle nasıl bir hanımefendiye dönüştüğünü, yine Elisabeth Hurley'in bir Gianni kostümüyle starlığa adım atıp, hayatının değiştiğini de sözlerine ekliyor.
Santo Versace, marka hikayelerini anlatırken, modada başarılı olabilmenin olmazsa olmaz unsurları arasında yetenek ve yaratıcılığı gösterirken, tıpkı bir elin beş parmağı gibi eğitim, kendini yenileyebilme, organizasyon ve sonsuz bir tutkuyu da tamamlayıcı unsurlar olarak gösteriyor.
Kaynak: BT İnsan-Hande Akyıl |